伊丽莎白雅顿是什么档次，和兰蔻、雅诗兰黛哪个更高端？（附海淘攻略+明星产品推荐）

没落贵族——伊丽莎白雅顿的前世今生

美妆/保健

说到兰蔻和雅诗兰黛想必是无人不知，无人不晓吧，可是说到伊丽莎白雅顿，估计很多人就会一脸懵，哪里来的野鸡品牌or小众品牌？然而伊丽莎白雅顿的品牌历史比兰蔻和雅诗兰黛都要悠久的多，是个实力派的落魄贵族。雅顿的价格也是配得上落魄一词，大多数产品的定价不高，相对大品牌算得上便宜了，并且2017年在微博上更是掀起了#救救雅顿#的火热话题，那么伊丽莎白雅顿到底是什么档次，和兰蔻、雅诗兰黛相比哪个更高端？接下来就让小编带领大家了解雅顿的前世今生吧~

封面图来自于Facebook，版权属于Elizabeth Arden

伊丽莎白雅顿的前世传奇

图片来自于Facebook，版权属于Elizabeth Arden

伊丽莎白雅顿是一个有109年悠久历史的美国品牌。1910年，由创始人弗洛伦斯·南丁格尔·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham），在纽约第五大道正式成立了第一家全方位的美容沙龙——红门沙龙。不久后，弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆改名为伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) ，并以此作为美容沙龙的名称。

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红门沙龙把女性整体美的理念注入美容文化, 不仅提供最先进和最流行的脸部与身体全身护理,还销售高级服装、珠宝与化妆品, 指导女性整体美的概念。这个概念引起了当时的潮流，雅顿夫人以此为模式，又在世界各国首都及达官贵人们光顾的圣地开设了数家红门沙龙。

1912年，雅顿夫人参加了为争取妇女选举权所举行的示威游行，并为女权运动人士提供象征独立的红色唇膏。

在1946年品牌迎来了巅峰时代，雅顿夫人成为第一位登上《时代》杂志封面的女性。

伊丽莎白雅顿最红的时候，不仅像玛丽莲梦露这样的好莱坞巨星都爱频繁光顾，在世界范围内的知名度更是不亚于可口可乐。

那么伊丽莎白雅顿究竟是怎么没落的呢？

伊丽莎白雅顿的没落之路

在1966年雅顿夫人去世之后，1971年开始雅顿就历经多次出售。虽然雅顿夫人生前曾留下遗嘱，清楚地表明伊丽莎白·雅顿公司不可以被分割出售，但是人走如灯灭，加上雅顿夫人没有后代继承，多次转手的雅顿早已不复当年的辉煌，直到1989年雅顿落入联合利华囊中，至此开始了国际化扩张，却也渐渐失去了品牌灵魂。

雅顿在初入中国时，一直以高端路线为主，雅顿专柜一度是高端百货标配。但雅顿以中低档定位的香水产品线局限了它的发展，除了口碑产品金胶以外，雅顿的香水也是代表产品之一。雅顿香水在市面上的价格仅为一百多元（现在也是），根本无法和高端一词所挂钩。之后随着雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥在中国高端市场相继发力，雅顿在中国市场的业绩并不理想。

对比一下雅顿招牌香水和祖玛珑招牌香水的价格差距

由于香水价格定位的拖累，雅顿在2015年8月宣布将多款明星产品价格进行下调，最大降价幅度高达28%。并且雅顿还在电商平台上时不时进行促销活动，将产品捆绑售卖，这时的雅顿已经离高端越走越远了。

另外，2015年的时候，雅顿还宣布进军微商界，这一举措无疑是把雅顿这个本该走高端路线的品牌打成了最Low的微商品牌，也成为了第一个进军微商界的国际大牌。

之后为了促进销售额增长，雅顿当时在微商渠道的零售价只有专柜价的三分之一。这是雅顿所认为的救命稻草，然而各方渠道价格不统一却是化妆品品牌的致命毒药。要知道有些品牌为了保护品牌地位，临期产品集中销毁也不会降价售卖。而雅顿自降身价，投入假货泛滥的微商渠道，无疑是“自砸招牌”的行为。并且这个行为依旧没能扭转业绩亏损的现状。

而到2016年9月，雅顿又被联合利华以4.2亿美元卖给了露华浓集团，这一并购也让网友们担忧了起来，毕竟露华浓近年来业绩也下滑的厉害，而且早已退出了中国市场，两家没落的公司的合并，也不好说会不会没落更厉害呢？

一开始被露华浓并购的雅顿，并没有什么起色，不过倒是脱离了靠微商的方式，脚踏实地地经营了起来，直到2017年的时候，微博上雅顿的自来水粉丝发起了一个#救救雅顿#的话题，把雅顿这个没落贵族逐渐放到了大众眼前。