选杨超越为新晋代言人的UnderArmour安德玛是什么牌子，算什么档次？和阿迪、耐克哪个好？

在美国，提到Under Armour安德玛，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。在中国提到运动品牌，人们脑海里还是 Nike 和 Adidas，而在大洋彼岸的美国UA首次超越 Adidas，成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。今天小编就来给大家扒一扒UnderArmour安德玛这个牌子，它属于算什么档次，和阿迪、耐克相比怎么样呢？

封面图来自于underarmour Ins，版权属于原作者

UnderArmour安德玛是什么牌子？

Under Armour安德玛是美国知名高端功能性运动品牌，公司成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。秉承“让运动装更强”的品牌使命，坚持用激情、设计和不断创新，为运动者提供包括服装、鞋子和配件的全套运动装备。

UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。篮球鞋以Curry one为代表畅销全球。

Under Armour运动品牌主要有三大系列装备：Heat Gear热装备系列、Cold Gear冷装备系列、Foot Wear运动鞋系列。除此之外，还有AllSeason Gear，Loose Gear 等等。Heat Gear和Cold Gear是品牌两大科技主打，每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。

图片来自于underarmour，版权属于原作者

从这家企业成立的那一刻，它就专门负责为专业运动员制造装备，而非“服装”，这让其天生拥有了专业性极强的产品与品牌定位。随后专注于透气紧身T恤的制造，也很好的延续了这样的思路。Plank并未急于将其产品通过海量的营销手段，推销给普罗大众，而是选择深耕专业运动渠道，特别是美式足球和专业的健身领域。在这两大领域中，安德玛先后建立起来了强大的品牌认知度。以至于有网友评论说，只要进入健身房，能看到的运动服基本都是安德玛品牌的。

图片来自于underarmour Ins，版权属于原作者

从一件透气T恤起家，一直到全球最具专业性、科技感的服装企业，Under Armour以极其迅猛的姿态横空出世，鲜明的专业性和科技化品牌个性。采用单品引爆+差异化竞争，并实现爆发式增长，吸引了大量专业选手和运动爱好者簇拥。

2011年进军中国市场，在上海港汇广场开了中国首家专卖店。目前UA在中国的电子商务业务已经开通。2012年，UA在上海和北京再开出3至5家专卖店。和第一家店的选址标准类似，初期UA的门店都会选在重要城市的商业地标建筑里，以直接接触更多的消费者。中国是UA接下来将重点扩张的市场。

图片来自于underarmour Ins，版权属于原作者

UnderArmour安德玛算什么档次？

UnderArmour安德玛是高端和专业的运动装备品牌，一家全球最具专业性、科技感的服装企业。UA走的是专业路线，产品做工相对不错，部分产品价格比Nike还要稍微高一点，算是体育装备中的顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。在健身领域UA可以说最为专业。在美国，UnderArmour已已经超越了阿迪，成为仅次于Nike，排名第二的运动品牌。旗下系列产品的性能和质感来说，都是行业里数一数二的。在美国，很多打橄榄球的职业球员都喜欢穿安德玛系列的产品。

UnderArmour安德玛和阿迪、耐克哪个好？

三个品牌都是非常好的运动品牌，只是产品和风格有所不同，每个品牌都是有自己的主打产品。

可以说是 UA 开辟出运动紧身衣这个市场，如今这已经成为运动服装产业增长最迅速的品类之一，UA 也成了这个市场的霸主。虽然现在耐克等品牌也推出了紧身衣产品，但是 UA 以的75%的市场占有率远远地将巨头们甩在身后，其销售额还以每年30%左右的速度持续增长。UA具有Nike身上的一切优秀品质，因为年轻，羁绊没有那么多，所以可以干一些Nike都不敢干的事情。

图片来自于underarmour Ins，版权属于原作者

UA塑造专业、强硬的形象跟 Nike 和 Adidas 不同，为运动员服务的 UA 给人一种更加专业的感觉。在 UA 公司中就他们最了解想要成为运动员、或者具备运动员品格的人。对专业运动员来说，UA 的产品真的能满足需求；对普通消费者来说，穿上 UA之后显得又酷又专业范儿。

而今的耐克、阿迪，则更倾向于让运动产品变得更加时尚，各种印花T恤、细脚裤、篮球鞋、滑板鞋都不自觉的与潮流、青春时尚、乃至性感美女搭上关系。阿迪达斯甚至专门有时尚品牌三叶草和Y-3，耐克也将旗下品牌匡威（Converse）从一个专业的篮球鞋服品牌，转型成一个街头风格浓郁的时尚品牌。

虽然UA已经走到了全美第二，但跟排名第一的耐克还差距悬殊。细分市场是UA起家的利器，但也可能成为增长的瓶颈，而过分开拓产品线又会影响专业的形象。想要寻求突破的“硬汉” UA 正在寻求包括女性市场在内的新的机会。

在篮球方面，作为中国国内第一运动，UA以橄榄球起家，蓝球类产品乏善可陈，仅有王牌代言人款球鞋可说，但是价格高，也不容易买到。无法对NIKE形成威胁，产品线不够丰富，中低端产品知名度相对较低，对自身科技的宣传有限。因此UA在中国的路还需要有不同的市场策略。而如今“锦鲤”杨超越再加入安德玛的大家庭，最主要的目的是是负责宣传安德玛的休闲品牌系列。